Czy wydatki na wynagrodzenie ambasadora stanowią koszty podatkowe?

Wynagrodzenie ambasadora a koszt podatkowy 

Wnioskodawcą jest spółka akcyjna, działająca w branży IT. Spółka podjęła współpracę z ambasadorem. Ambasador ma za zadanie promować firmę, uczestnicząc w różnych kampaniach reklamowych, eventach, konferencjach oraz w produkcji materiałów promocyjnych. Celem współpracy jest zwiększenie atrakcyjności wnioskodawcy jako pracodawcy w sektorze IT, co ma przyczynić się do pozyskiwania nowego personelu oraz wzmocnienia identyfikacji obecnego zespołu z firmą. Działania ambasadora, choć pośrednio, mają przyczynić się do zwiększenia zainteresowania potencjalnych pracowników firmą i jej ofertą pracy. Wynagrodzenie ambasadora jest stałe, niezależnie od rodzaju i zakresu jego działań.

Spółka zwróciła się z pytaniem, czy wydatki poniesione na wynagrodzenie ambasadora w ramach umowy o współpracę mogą zostać uznane jako koszty podatkowe. Wnioskodawca stwierdził, że wydatki na usługi ambasadora są uzasadnione biznesowo i mają bezpośredni wpływ na działalność firmy, przyczyniając się do osiągnięcia przychodu poprzez promocję marki i pozyskiwanie wykwalifikowanego personelu. Według spółki, działania są istotne w konkurencyjnym środowisku branży IT i spełniają kryteria kosztów uzyskania przychodu zgodnie z ustawą o CIT.

KIS: wydatki na wynagrodzenie ambasadora nie stanowią kosztów podatkowych

Według oceny KIS, przedstawione stanowisko przez spółkę było nieprawidłowe. Organ podatkowy uznał, że firma nie wykazała, że wydatki na ambasadora były bezpośrednio związane z generowaniem przychodów, a także nie dostarczyła przekonujących dowodów na to, że podejmowane działania rzeczywiście przyczyniły się do wzrostu przychodów, pozyskiwania klientów, czy też zabezpieczenia źródła przychodów. Organ podkreślił, że samo promowanie marki lub zwiększenie rozpoznawalności firmy nie wystarczy, aby uzasadnić wydatek jako koszt uzyskania przychodu. KIS uznała, że spółka nie wykazała konkretnych danych, takich jak wzrost liczby klientów, zwiększenie sprzedaży, czy innych wskaźników biznesowych, które mogłyby być bezpośrednio powiązane z działalnością ambasadora.

Dodatkowo, organ podatkowy wskazał, że wnioskodawca nie przedstawił szczegółowego uzasadnienia, w jaki sposób działania ambasadora miały wpływać na konkretne aspekty biznesowe, takie jak pozyskiwanie nowych pracowników, zwiększanie lojalności obecnych pracowników, czy wzmocnienie marki w sposób, który przekłada się na realne korzyści ekonomiczne.

Źródło: Interpretacja indywidualna z dnia 8 stycznia 2024 r., Dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej, sygn. 0111-KDIB1-1.4010.657.2023.1.SH