Wydatki na akcje promocyjne to koszty uzyskania przychodów

• Stan faktyczny:
• Stanowisko KIS:
• Podsumowanie:

Stan faktyczny:

Spółka, która jest właścicielem sieci sklepów, prowadzi działalność gospodarczą w zakresie sprzedaży detalicznej towarów. W ramach prowadzonej polityki handlowej, Spółka wdrożyła system działań mających na celu przywiązanie klientów do marki. Jednym z zobowiązań wdrożonych przez Spółkę jest tzw. "akcja", która polega na wypłatach dla klientów spełniających określone warunki.

Spółka argumentowała, że wydatki na wypłaty dla klientów w związku z realizacją akcji powinny zostać uznane za koszty uzyskania przychodów. Koszty te są ponoszone w celu zarówno uzyskania, jak i zachowania oraz zabezpieczenia źródła przychodów oraz mają bezpośredni związek z działalnością Spółki. Wydatki te mają charakter marketingowy, nakierowany na utrzymanie dotychczasowych klientów oraz pozyskanie nowych klientów.

Stanowisko KIS:

Interpretacja indywidualna KIS potwierdziła stanowisko Spółki, zgodnie z którym wydatki na wypłaty dla klientów w związku z realizacją akcji marketingowej mogą być zaliczone do kosztów uzyskania przychodów. Wszystkie racjonalne wydatki związane z działalnością gospodarczą podatnika o charakterze marketingowym, takie jak nagrody dla klientów w akcjach promocyjnych, koszty programów lojalnościowych itp., spełniają przesłankę związku z uzyskaniem przychodów lub zachowaniem albo zabezpieczeniem źródła przychodów.

Podsumowanie:

Zdaniem KIS  w świetle przepisów art. 15 ust. 1 ustawy o CIT, środki przeznaczone na wypłaty dla klientów w związku z realizacją akcji promocyjnej, Spółka będzie mogła zaliczyć do kosztów uzyskania przychodów.

Źródło: Interpretacja indywidualna z dnia 17 stycznia 2023 r., Dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej, sygn. 0111-KDIB1-3.4010.909.2022.1.JG